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如何進行廣播電臺廣告投放才能使廣告效果最大化?(一)
發布時間:2013-08-08 17:04:39

為什么有些客戶選擇的廣播電臺廣告投放,卻沒有顯著的效果。我們要從幾個方面來分析原因。在進行電臺廣告投放之前首先要深度了解廣播的特點;再者要分析廣播電臺頻率的知名度,因為頻率知名度決定聽眾的層次,聽眾的收聽率,廣告的信任度;以及不同欄目,不同時段廣告的到達人群;千人成本…… 
  以前客戶所接觸的媒體主要是以電視、報紙、戶外等?蛻粼谶M行廣告投放的時候一般首先考慮的是傳統媒體報紙,但近幾年。隨著私家車的增多,車上收聽廣播電臺習慣開始形成,又加上下班高峰時間堵車嚴重,讓駕車者增加了收聽電臺的機會,如聽聽路況信息,了解當日新聞,以及休閑娛樂等。這種車上收聽電臺的人群都是中高端消費者,正是很多商家所尋找的目標群體。而這些商家朋友們選擇了廣播電臺廣告投放,也就走在了同行的前端,把廣播電臺媒體與自身的產品/企業特性做到位的宣傳,可以使企業打響知名度以及達到很好的效果。 
  廣播電臺有其自身的媒體優勢,我想從以下幾點進行淺析一下: 
  一.深度了解廣播電臺的特點 
  1、 廣播電臺受眾年齡低,文化程度高 
    根據調研數據顯示,廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。特別是娛樂節目,娛樂節目的聽眾,多為有高消費能力的“白領”。對于相對應的行業產品廣告投放來說,這些人群是各類產品廣告追逐的目標,具有較高的價值。相對電視來說,電視觀眾群規模大,其構成基本與全體人口的構成一致,白領比例明顯小于廣播。 
  2.車載聽眾比例增高,廣播受眾“含金量”不斷提升 
  車載聽眾比例增加在國內外都是一個必然趨勢。在北京市和臺灣地區,車載聽眾比例已高達53%,超過了“在家里收聽”的比例。在美國,車載聽眾比例已高達70%以上。2009年,我國車載聽眾比例超過35%,成為廣播廣告的巨大“金礦”。 
  3.廣播伴隨收聽行為明顯,收聽時間不斷增加 
    廣播媒體的一大優勢是伴隨性。聽眾可以在戶外活動的時候收聽廣播,可以在做家務的時候聽廣播,甚至還可以在學習、工作的時候聽廣播。 
  4、 廣播受眾收聽習慣穩定 
  連續調查平均數字顯示,每周收聽3天及以上的穩定廣播聽眾比例高達65、4%,比電視觀眾的穩定觀眾比例高出20個百分點。 
  5、 廣播聽眾不“躲避”廣告,遇到廣告較少換臺 
  調查顯示,約有60%的聽眾遇到廣告不換臺,30%左右換臺后還會換回來,這有力地保證了廣播廣告的到達率,效果也比較好。而電視觀眾遇廣告后的換臺率極高。 
  6. 廣播電臺廣告成本的優勢 
   第一,廣播電臺廣告的千人成本低。 
   第二,廣播廣告制作成本低,是電視的幾百分之一乃至千分之一。

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